一套好的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是“會(huì)說話的”
第一，什么是城市標(biāo)識(shí)
城市標(biāo)識(shí)是特定的社會(huì)群體通過特定的圖形或文字符號(hào)對(duì)相關(guān)的社會(huì)對(duì)象進(jìn)行識(shí)別和引導(dǎo)，不再局限于識(shí)別和引導(dǎo)的功能。具有傳承文明、美化環(huán)境、弘揚(yáng)企業(yè)文化的多重功能。標(biāo)識(shí)本身“說”了很多，也傳達(dá)了很多信息;它是城市品味的象征;它也是現(xiàn)代文明的象征。
標(biāo)識(shí)系統(tǒng)工程是一種戰(zhàn)略性的形象塑造行為，而不是簡單的“標(biāo)牌”。從傳統(tǒng)標(biāo)識(shí)到標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)變是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。市場經(jīng)濟(jì)的核心是企業(yè)與包裝、包裝產(chǎn)品、公司、品牌;包裝城市、景點(diǎn)……然后當(dāng)市場進(jìn)入成熟期，各種信息和信息泛濫。在這個(gè)原始被遺忘和剽竊的時(shí)代，今天，競爭產(chǎn)品高度同質(zhì)化，因此產(chǎn)品和公司可以產(chǎn)生很大的差異，吸引公眾的注意力。更重要的是，表達(dá)個(gè)體文化的識(shí)別系統(tǒng)成為品牌形象的重要組成部分。
第二，企業(yè)標(biāo)識(shí)的定位
標(biāo)識(shí)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。它不同于古代的印記。現(xiàn)代標(biāo)識(shí)承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)全面信息傳遞的媒介。標(biāo)識(shí)形象作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的主要組成部分，是企業(yè)形象傳播過程中應(yīng)用最廣泛、發(fā)生最頻繁、最關(guān)鍵的元素。公司強(qiáng)大的綜合實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)都體現(xiàn)在公司的標(biāo)識(shí)中。通過不斷的刺激和反復(fù)的刻畫，使其深入人心。
公司通過特殊的圖形、文字、符號(hào)、色彩等在不同的物質(zhì)載體上，表達(dá)具體的事物、事件、場景、抽象的精神、思想、方向等，使人們?cè)诳吹狡髽I(yè)標(biāo)志時(shí)能自然聯(lián)想到它，從而識(shí)別企業(yè)。在企業(yè)和品牌的建設(shè)中，好的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)無疑是無形資產(chǎn)積累的重要載體;但是如果企業(yè)標(biāo)識(shí)不能客觀地反映企業(yè)的精神、定位、行業(yè)特點(diǎn)，生產(chǎn)不科學(xué)，外觀不夠美觀，就會(huì)給企業(yè)造成損害。不必要的浪費(fèi)和損失。
第三，標(biāo)識(shí)的特性
1.可識(shí)別性
標(biāo)識(shí)是企業(yè)識(shí)別的重要功能之一。在市場經(jīng)濟(jì)體制下，競爭日趨激烈，公眾面臨著多樣化、復(fù)雜化的信息，各種形態(tài)的標(biāo)識(shí)數(shù)不勝數(shù)。只有那些易識(shí)別、易記憶、深刻、造型優(yōu)美、與眾不同的商標(biāo)才能在環(huán)境中脫穎而出。其他公司的標(biāo)識(shí)甚至起到了畫龍點(diǎn)睛的作用，給觀眾留下了深刻的印象，從而提升了標(biāo)識(shí)的價(jià)值。
1.可指向性
標(biāo)識(shí)的導(dǎo)向作用是企業(yè)和各種群體樹立標(biāo)識(shí)的重要原因之一。這個(gè)標(biāo)志貫穿了公司的所有商業(yè)活動(dòng)。除了代表公司的形象，它還發(fā)揮著權(quán)威和指導(dǎo)作用。它引導(dǎo)人們快速到達(dá)目的地，幫助人們提高工作效率，幫助提高企業(yè)的品牌建設(shè)和推廣。品牌的影響力和價(jià)值，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，進(jìn)而鞏固企業(yè)和品牌的地位。
3.藝術(shù)性
標(biāo)識(shí)是企業(yè)視覺傳達(dá)元素的核心，是企業(yè)信息傳播的主導(dǎo)力量。富有藝術(shù)特色的標(biāo)識(shí)不僅點(diǎn)綴了整個(gè)人類的社會(huì)環(huán)境，提升了人們的精神、審美高度和品位，更體現(xiàn)了企業(yè)服務(wù)水平的提升，促進(jìn)了企業(yè)的快速發(fā)展。標(biāo)志的設(shè)計(jì)過程中,不僅要設(shè)計(jì)創(chuàng)新,結(jié)構(gòu)是美麗的,和顏色是正確匹配,但也標(biāo)志和周圍環(huán)境之間的匹配關(guān)系,商標(biāo)和企業(yè)之間的關(guān)系,產(chǎn)品的可選性材料和生產(chǎn)過程。可操作性、產(chǎn)品使用的便利性、安裝的可靠性、維護(hù)的低能耗等，都直接影響企業(yè)形象的作用。
4.系統(tǒng)性
系統(tǒng)標(biāo)識(shí)是企業(yè)經(jīng)營理念、文化特征、價(jià)值取向、行業(yè)特征和經(jīng)營理念的表面化體現(xiàn)，是企業(yè)精神的具體象征。標(biāo)識(shí)不能脫離公司實(shí)際情況，與公司宗旨背道而馳。公眾對(duì)公司標(biāo)識(shí)的識(shí)別等同于對(duì)公司的識(shí)別。因此，如果僅僅以標(biāo)識(shí)的形式出現(xiàn)，就會(huì)失去標(biāo)識(shí)本身的意義，甚至?xí)?duì)企業(yè)形象產(chǎn)生負(fù)面影響。
5. 規(guī)范性
隨著企業(yè)經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播，標(biāo)識(shí)所代表的意義也越來越豐富，標(biāo)識(shí)的規(guī)范化是企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)和文化建設(shè)所不可缺少的。客戶將會(huì)對(duì)公司的標(biāo)志有更多的記憶。當(dāng)顧客不斷看到標(biāo)準(zhǔn)化的企業(yè)標(biāo)識(shí)時(shí)，他們自然會(huì)聯(lián)想到自己的產(chǎn)品和服務(wù)。因此，標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)識(shí)可以將企業(yè)與客戶聯(lián)系起來，成為企業(yè)與受眾之間的橋梁。規(guī)范企業(yè)標(biāo)識(shí)就是要規(guī)范企業(yè)管理，提高管理效率，傳播企業(yè)形象，提升企業(yè)文化。
6.時(shí)代性
確定了標(biāo)識(shí)之后，它就不再是靜態(tài)的了。隨著氣候和時(shí)代的變化，時(shí)代的變化，時(shí)尚的沖擊，歷史潮流的變化，社會(huì)背景的變化，原有的logo可能并不適合當(dāng)前的環(huán)境，所以需要不斷的維護(hù)和更新。商業(yè)運(yùn)作方向的變化和驗(yàn)收組的變化也將使標(biāo)識(shí)成為創(chuàng)新的必要。簡而言之，logo始終是企業(yè)的重要元素，與企業(yè)的商業(yè)活動(dòng)緊密結(jié)合。
第四，標(biāo)志的價(jià)值
城市是人們工作、生活和娛樂的綜合區(qū)域。在城市的每一個(gè)地方，都有成群的人需要標(biāo)識(shí)來改善環(huán)境。城市的識(shí)別是保證社會(huì)秩序的需要。作為人類直接接觸的一種特殊方式，它在社會(huì)活動(dòng)和生產(chǎn)活動(dòng)中無處不在，并日益顯示出其極為重要和獨(dú)特的功能。例如，交通標(biāo)識(shí)是保證人們交通安全的需要;大型商業(yè)環(huán)境和公共服務(wù)機(jī)構(gòu)的場所識(shí)別是提高工作效率的保證;機(jī)場、車站、航站樓的指示和標(biāo)志是引導(dǎo)和組織人流的有效途徑;大型展覽展示了園林導(dǎo)游員的標(biāo)識(shí)，大中型醫(yī)療機(jī)構(gòu)的標(biāo)識(shí)是現(xiàn)代優(yōu)質(zhì)社會(huì)服務(wù)的體現(xiàn);城市雕塑和建筑有助于塑造城市形象。
標(biāo)識(shí)的附加價(jià)值是高雅文化的精髓。作為特色公園、社區(qū)、體育場館、機(jī)場、車站、地鐵、航站樓等的標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)，城市環(huán)境標(biāo)識(shí)為您的一日學(xué)習(xí)、工作、休閑、娛樂提供了便捷的服務(wù)點(diǎn)功能;它是一種媒介，也是一種載體;這是一種廣告，一種品味;它是企業(yè)文化和企業(yè)形象的使者，也是獨(dú)特的城市環(huán)境雕塑;它是一張介紹城市的“名片”，也是現(xiàn)代文明的象征。
